О понятии БРЕНДА

Брэнд - это набор ценностей. Брэндом может быть товар, компания или даже личность. Чаще говорят о товаре, поэтому начнем рассмотрение с него.

На рынке выигрывает тот, чей товар окажется ближе к представлениям покупателя об идеальном товаре. Система оценки покупателя базируется на определенных ценностях, которые являются неотъемлемой частью его мышления. Товар является успешным брэндом в том случае, если заложенные в него ценности соответствуют ценностям в сознании покупателя.

Понять ценности покупателя, найти большую группу таких покупателей, создать желанный для них товар и проинформировать их о нём - вот схема максимально эффективного способа ведения бизнеса.

Всю совокупность данных действий мы назовем маркетингом брэнда или брэндингом. Что конкретно дает нам брэндинг? Он обеспечивает разницу в эффективности между брэндом и простым товаром.

Брэнд позволяет:

• Назначать более высокую цену за товар, потому что люди готовы платить за то, что им близко по духу.
• Запускать новые товары на рынок с меньшими расходами, потому что люди уже привыкли брать товары данной марки.
• Снижать издержки на привлечение новых покупателей, потому что брэнд более дружественен и приятен в представлении, чем простой товар.
• Быстрее окупать издержки на разработку новой продукции, потому что есть отзывчивая лояльная аудитория покупателей.
• Более надежно контролировать каналы дистрибуции, потому что известная и уважаемая компания (корпоративный брэнд) является для дилеров гарантом стабильности.
• Подбирать более качественных сотрудников, потому что люди стремятся работать в компании, которая дает им возможность приобщиться к чему-то большему, чем просто работа.

Как видно из вышесказанного - товарные брэнды являются лишь сильными ветвями большого дерева эффективности. Компания, или корпоративный брэнд является самим этим деревом.

Что необходимо для построения успешного корпоративного брэнда?

Наличие товарных брэндов? Средства? Мощности? Конечно, это так. Но прежде всего, необходимо желание. Желание изменить к лучшему текущее положение дел. Нужно просто прислушаться к себе и спросить: что мне нужно от бизнеса и к чему я стремлюсь? Что я хочу раскрыть в себе и своих сотрудниках? Какие ценности я хочу заложить в основу своего будущего успеха?

Успех всегда приходит к тому, кто смело и методично претворяет свои принципы в жизнь. Эффективный и уважаемый в обществе брэнд является наградой за эту смелость. Построение такого брэнда - задача увлекательная и интересная. Мы предлагаем вам свои знания и опыт для её решения.

Работа с нами происходит по следующей схеме:

Начало работы

• Определение ваших желаний, ценностей и приоритетов.
• Формирование из них основы желаемого брэнда.

Анализ рынка и ваших конкурентов

• Определение целевого рынка и его предпочтений.
• Исследование деятельности конкурентов.

Формирование гармоничной основы брэнда

• Обработка результатов анализа рынка.
• Адаптация желаемого брэнда к рынку.

Построение сути брэнда

• Позиционирование брэнда.
• Создание ключевой сути.

Определение выгод от использования брэнда

• Функциональные выгоды от использования брэнда.
• Эмоциональные выгоды причастности к группе.
• Эмоциональные выгоды единения с обществом.
• Выгоды внутренней самооценки.

Построение аргументов брэнда

• Ценности брэнда.
• Миссия брэнда.
• Видение будущего.

Создание символов брэнда

• Наименование (нэйминг).
• Логотип.
• Фирменный стиль.
• Слоган.
• Легенды.

Представление результатов

• Линейный.
• 4d-брэндинг. Брэнд-код.
• Брэндбук (Brand Book).
• Брэндгайд (Brand Guide).

Юридическое обслуживание

• Проверка на охраноспособность и патентную чистоту.
• Регистрация товарных марок и промышленных образцов.

Дальнейшее сопровождение

• Настройка и коррекция брэнда во времени.
• Креативное абонентское обслуживание.

Идеи продвижения

• Рекламные и PR компании.
• Спонсорские программы.
• Центры пропаганды брэнда.

Инструменты продвижения

• Архитектура портфеля брэндов.
• Роли и взаимоотношения брэндов в портфеле.
• Построение необходимых брэндов.

Работа с множеством брэндов (портфелем)

• Упаковка.
• Буклеты.
• Презентации.
• Веб-сайт.

Если вы уже устоявшаяся на рынке компания и Вам не хотелось бы полностью менять свой фирменный стиль, во избежание неузнаваемости Вас клиентами, мы можем предложить Вам Re-branding. Это усовершенствование имеющегося фирменного стиля с частичным сохранением основных графических элементов и корпоративных цветов, с внесением в Ваш образ последних тенденций и рекламно-художественных течений. Таким образом, Вы имеете возможность внести нечто новое в Ваш имидж. Единая торговая марка в системе нового графического комплекса - это расширение оперативных возможностей компании в ее стремлении к лидерству на рынке.

Заполнить бриф.

Для Вашего удобства мы создали специальные предложения:

Предложение по разработке и созданию логотипа

Полный пакет №1

1. Разработка логотипа.

Бренд-бук в печатном электронном варианте на CD

1. Логотип.
2. Визитная карточка.
3. Фирменный бланк.
4. Фирменный конверт.
5. Фирменный флаг.
6. Фирменный плакат.
7. Фирменные шрифты.

Стоимость: 950$

Пакет №2 без Бренд-Бука

1. Нейминг с предварительной проверкой патентной чистоты.
2. Разработка логотипа.

Бренд-бук в печатном электронном варианте на CD

1. Логотип.
2. Фирменный цвет.
3. Фирменный шрифт.
4. Макет визитной карточки.
5. Макет бланка.
6. Макет флага.
7. Макет буклета (концептуальное решение).
8. Макет вывески.
9. Макет пакета или папки.
10. Дизайн сайта.

Стоимость: 2000$

Посмотрите примеры оформления страниц бренд-бука.

Для получения коммерческого предложения по созданию логотипа, заполните, пожалуйста, бриф.